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破局——看南昌万寿宫文旅街区如何重建老城区
随着南昌商业的持续扩容,商业市场不可避免的走向运营竞争时代。当越来愈多的购物中心,忙着追赶体验经济时代的风口,将新兴业态视为破局奇兵时,南昌万寿宫历史文化街区早已开辟新的路径,并在这条道路上探索前行。
 
全新面貌回归视野 打造城市文明的永恒“展厅”
 
在南昌市市政公用集团投资20亿元倾力打造下的南昌万寿宫历史文化街区,拥有高品质的文化遗产,辅之以街区的空间格局、特色建筑及遗存等资源,实力享誉国内外的“城市会客厅”。


更重要的是,南昌万寿宫历史文化街区以打造南昌城市新名片为己任,以填补市场空白、完善城市功能、提升城市品位为宗旨,为南昌消费者和来江西旅游者打造体验、领略江西南昌本土民俗文化的平台,打造吸引国内外消费者的大型文旅商业项目。
 
据了解,南昌万寿宫历史文化街区总占地面积近81亩,建筑面积约14.5万平方米,承赣商“贾德”、复兴南昌邻里文化,在保存街区建筑结构形态与历史价值的基础上,对街区进行全新改造。
 
“三街五巷”重现了传统商业中街道、店铺、院落相互融合的和谐建筑形态,还原居民生活场景及城市文化记忆,大量特色历史文化表演贯穿其中,能让市民在感受南昌万寿宫历史文化街区建筑之美的同时,还能近距离体验商业魅力与人文底蕴。



值得说明的是,南昌万寿宫历史文化街区见证了南昌千年以来的生活文脉和历史记忆,如今芳华再现,不仅尊重历史续写城市风尚,同时也丰富了城市旅游的文化内容。重建后的南昌万寿宫历史文化街区还将充分挖掘了文化底蕴、街区文化特色,讲好街区故事,达到“见物见人、见物见史”,延续城市记忆。
 
  文化·旅游·商业 打造世界级的历史文化街区
 
  事实上,做好文商旅最重要的是挖掘文化底蕴,然后才是与商业的无缝对接,最后则是商业对于文化的发扬传承。而大多项目选择造城、造街区、造文化,将文化和商业生硬的衔接,或者本身没有文化底蕴却硬要造出文化底蕴,最后导致项目的失败。
 
  但对南昌万寿宫历史文化街区而言,并无这方面的困扰。因其天然优势,项目以四大文化为内核,集商贸文化、民俗文化、道教文化和建筑文化与一体,打造独具特色的商业核心竞争力。此外,项目以万寿宫许逊故事为线索,演绎万寿宫千年历史,传承万寿宫文化为精神,续写万寿宫商贾传奇。
 
  而以“万寿宫宫殿”及三街五巷为基奠,最终形成以强大的天然IP(许真君福祖)、场景、体验“三体融合”的格局,让南昌万寿宫历史文化街区在中国商业地产史上打造一条难以复制的差异化之路。
 
  为让项目焕发出新的商业活力、旅游引力及文创魅力,南昌万寿宫历史文化街区不断激活街区业态,以历史文化场景为主线,打造休闲旅游,特色餐饮+文创零售的新零售商业街区,构建满足消费升级背景下的全领域新型消费场景,打造好看好玩的场景,构建好玩的休闲消费生态,古今结合,文化韵味与现代功能结合,赋予街区建筑以新的风采和魅力。
 
  尤其是当商业地产进入存量时代,竞争加剧,为破除同质化,营造新鲜体验吸引消费者目光,在商业的运营中,项目采用5个1活动策略,分别是一台好戏、一个节庆、一项互动、一批文创和一箩小吃,通过这样的运营策略,营造丰富多样的真实场景互动体验,持续保持项目的活力。
 
  5月盛启繁华 释放万寿宫的特色文化魅力
 
  为了向社会更进一步传播万寿宫品牌形象,让消费者更深度的了解万寿宫历史文化,南昌万寿宫历史文化街区项目品介会将于2019年5月在香格里拉大酒店正式启动。届时将会引进50%左右的特色品牌,及30%的首进南昌品牌。



项目品介会启动在即,这个集历史传承、城市记忆、商业旅游等多功能于一体的历史文化街区将通过此次活动,能更好的将南昌万寿宫的文化底蕴及传承成熟的历史文化街区发展理念传播。直至2020年,这一片区也将打造成极具历史底蕴,融文化创新、旅游休闲、时尚潮流于一体的历史文化街区。
 
  随着当前项目建设与品牌招商工作的有序推进,南昌万寿宫历史文化街区这个集历史传承、城市记忆、商业旅游等多功能的新型街区正翘首以待,未来将成为城市体验式文化商业的地标性建筑也将指日可待。此外,还会通过专业的全程商业运营服务,将南昌商业带上一个全新高度,促进实力特色产业的完善与升级,为南昌的繁华未来添上浓墨重彩的一笔。

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